„Die Beste Pharma Anzeige“ Gewinner Juli 2011
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
Sonne, Urlaub oder Sommerloch? Bei dieser Frage wird der eine zustimmend nicken, der andere eher den Kopf schütteln. Aber wie sieht es mit Krankheiten aus – machen die eigentlich Urlaub? Wohl kaum. Und das gilt sogar für Krankheiten, von denen viele glaubten, sie treten nur im Winter auf.
Die neue Sommer-Anzeige für das Antidepressivum Laif® 900 von STEIGERWALD macht den Arzt genau auf dieses Thema aufmerksam: durch ein plakatives Praxis-Urlaubsschild – das als Headline fungiert – kombiniert mit einer Subline, welche die Problematik verdeutlicht. Zusätzlich wurde das Laif® 900 Markenzeichen, der starke und zuverlässige Elefant in Urlaubsstimmung versetzt.
Es freut uns, dass Ihnen das aktuelle Anzeigenvisual von Laif® 900 gut gefallen hat und sie zur „Besten Pharmaanzeige“ im Monat Juli gewählt haben.
Apropos Juli – haben Sie gerade auch keinen Urlaub? Dann nehmen Sie sich doch trotzdem eine kleine Auszeit und stimmen für Ihren Favoriten auf www.diebestepharmaanzeige.de ab. Dabei können Sie mit ein wenig Glück selbst zum Gewinner eines After-Work-Überraschungspaketes werden.
Mit sommerlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
„Die Beste Pharma Anzeige“ Gewinner Juni 2011
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
„Glänzende Aussichten“ – mit dieser Headline hat das aktuelle Anzeigenmotiv für Remicade eigentlich nur die Eigenschaften des beworbenen Produktes gemeint, aber in diesem Fall gilt es auch für das Unternehmen selbst: Die Anzeige hat Sie überzeugt und bei der Juni-Abstimmung gewonnen. Glänzende Aussichten wurden so zu glänzenden Tatsachen – das herausgebende Unternehmen MSD erhält die Trophäe. Herzlichen Glückwunsch!
Besonders aufmerksamkeitsstark ist die visuelle Umsetzung der Anzeige. Sie entspricht nicht dem Standard, sie ist anders: Beispielsweise umfließen Teile des Pflichttextes das Keyvisual, so gehört dieser einfach dazu. Zusätzlich vermittelt die Bild-in-Bild-Mechanik Schwung und Frische – eine „So möchte ich mich fühlen“-Stimmung. Des Weiteren unterstützt das Wording der Anzeige perfekt dieses Gefühl. Rundum eine glänzende Leistung.
Und welcher Anzeige gebührt im Juli der Titel „Beste Pharmaanzeige“? Einfach für einen der fünf Kandidaten unter www.diebestepharmaanzeige.de abstimmen. Mit ein wenig Glück werden dabei auch Sie zum Gewinner eines After-Work-Überraschungspaketes. Viel Glück.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Newsletter: „Die Beste Pharmaanzeige“ Gewinner Mai 2011
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
das Thema „Sparen“ ist Ihnen nicht fremd? Etwas Geld auf die hohe Kante legen, damit haben auch Sie sich garantiert schon beschäftigt. Zumal es für jeden die passende Spar-Variante gibt. Der Risikoliebhaber wählt die Aktien, der Gewohnheitstyp den Bausparvertrag. Verwendet denn jemand unter Ihnen noch das gute alte Sparschwein?
Der Gewinner der Besten Pharmaanzeige im Monat Mai tut es. Das Sparschwein ist der Star des Anzeigenmotivs und hat Sie direkt überzeugt. Die Glückwünsche gehen an ZYPREXA® Olanzapin aus dem Hause Lilly.
Positioniert als „das Sparsame“, bezirzt die hier platzierte Anzeigenbotschaft Ärzte mit dem Argument schlechthin bei knappen Praxisbudgets: ZYPREXA® verordnen heißt Sparen. Der Text unterstützt das Visual und beschreibt das Produkt als „stabile und wirtschaftliche“ Anlage. Eine rundum solide Sache.
Sparen schadet nicht – aber bitte seien Sie großzügig mit Ihrer Stimme im nächsten Monat auf: www.diebestepharmaanzeige.de. Küren Sie ein weiteres Mal Ihren Favoriten und gewinnen Sie mit ein klein bisschen Glück ein After-Work-Überraschungspaket.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt®
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
„Die Beste Pharma Anzeige“ Gewinner März 2011
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
manchmal braucht man Kraft und die richtige Puste, um ans Ziel zu gelangen. Dazu müssen die Wege frei sein – genauso wie die Atemwege von Asthma-Patienten. Mit einer Analogie zur Lunge in Form eines roten Laubbaumes verdeutlicht das aktuelle Gewinnermotiv zur Besten Pharmaanzeige März 2011 genau diesen Aspekt.
Auf den zweiten Blick fällt die gekonnte Verbindung von Produkt und Produkteigenschaften in der Anzeige auf. Denn der Hintergrund für den Produkttext ist das abstrahierte Dosier-Aerosol selber.
Mit Frische, kräftigen Farben und zielführender Kreativität kam so die aktuelle Anzeige FOSTER als erste ins Ziel, denn sie wurde zum Gewinner
gewählt – Gratulation an Chiesi!
Nun sind wir bereits gespannt auf den Gewinner des Monats April. Sie auch?
Unter www.die-beste-pharmaanzeige.de finden Sie wieder fünf Kandidaten – stimmen Sie noch heute ab und küren so den neuen Sieger. Dabei können auch Sie mit ein wenig Glück ein After-Work-Überraschungspaket gewinnen. Ich wünsche Ihnen eine schöne Osterzeit.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Jahresgewinner Beste Pharmaanzeige 2010
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen,
wenn draußen die ersten Knospen wachsen, und warme Sonnenstrahlen für eine gute Stimmung sorgen, dann sind auch Frühlingsgefühle nicht mehr weit. So wie beim Jahresgewinner in der Kategorie Besten Pharmaanzeige 2010. Gewonnen hat die Anzeige Cialis® – ein Produkt der Lilly Deutschland GmbH zur Behandlung von Erektionsstörungen.
Ihr Favorit aus der Monatsabstimmung Juni vergangenen Jahres hat damit erneut bewiesen, dass ein Thema mit dem gewissen Charmefaktor wunderbar verpackt werden kann. Das Gewinnermotiv überzeugt durch ein aussagekräftiges Bild: Zwei aneinander gekuschelte Köpfe – eine mit geschlossenen Augen, absolut entspannt wirkende Frau sowie ein verschmitzt und zufrieden blickender Mann. Die Helden der Liebe.
Zusätzlich werden die Gedanken des Pärchens in einem Satz ausgedrückt und unterstützen so das Visual optimal auf der emotionalen Ebene: „Wir sind meinem Arzt so dankbar.“ Genau wie beim perfekten Zusammenspiel von Frau und Mann haben hier also Text und Bildwelt zusammen gepunktet. Gratulation an Lilly!
Auch 2011 nominiert unsere Jury monatlich wieder fünf Kandidaten, für die Sie auf www.diebestepharmaanzeige.de abstimmen können. Und mit ein wenig Glück werden auch Sie dabei zum Gewinner, denn unter allen Teilnehmern verlosen wir ein After-Work-Überraschungspaket.
Mit freundlichen Grüßen
WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Wählen Sie die beste Pharma-Anzeige des Jahres 2010!
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen,
stimmen Sie mit ab und wählen Sie unter den Monatsgewinnern des letzten Jahres den Gesamtsieger 2010!
Alle zwölf potenziellen Anwärter auf den Jahrestitel finden Sie ab sofort unter: www.diebestepharmaanzeige.de
Machen Sie mit und gewinnen Sie ein attraktives After-work-Paket, das die WEFRA
unter allen Teilnehmern verlost!
Das WEFRA Branchenbarometer steht Ihnen auch dieses Jahr als richtungweisendes Instrument für Ihr eigenes Marketing zur Verfügung. Seien Sie wieder dabei – und beeinflussen Sie mit Ihrer Stimme die Trends von morgen.
Wir sind gespannt auf Ihre Meinung und wünschen Ihnen einen guten Start für ein erfolgreiches Pharma-Jahr 2011.
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Gewinner der besten Pharmaanzeige November 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
2010 neigt sich in großen Schritten dem Ende zu. Zeit für den letzten Newsletter „Die Beste Pharmaanzeige“ in diesem Jahr, natürlich verbunden mit der Verkündung des Gewinners aus der November-Abstimmung: Überzeugt hat die aktuelle Anzeige für das Rheuma-Präparat CIMZIA® – herzlichen Glückwunsch an die UCB GmbH!
„Für eine schnelle Verbesserung der Lebensqualität Ihrer Patienten“ – mit diesem Claim trifft das Unternehmen den Nagel auf den Kopf, was ein Rheuma-Präparat leisten muss. Zusätzlich vermitteln die Bullets geschickt, wie dies stattfinden sollte. Denn nur eine Verbesserung der Symptomatik führt zu mehr Qualität im Alltag.
Besonders ansprechend ist das Visual der Gewinneranzeige. Es könnte aus dem eigenen Fotoalbum stammen und genau darin liegt der Charme: Erst auf den zweiten Blick erkennt man, dass die Reiterin eine rheumatische Erkrankung hat. Auf den ersten Blick hingegen fällt das natürliche Lächeln der Frau auf, das wahre Lebensfreude ausstrahlt.
Auch im Dezember können Sie wieder aus fünf Motiven wählen und auf www.diebestepharmaanzeige.de für Ihren Favoriten abstimmen. Unter allen Teilnehmern verlosen wir ein After-Work-Überraschungspaket. Und bis dahin wünsche ich Ihnen und Ihren Familien eine besinnliche Weihnachtszeit und einen guten Rutsch ins Jahr 2011.
Mit vorweihnachtlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Ein Motiv mit Tiefenwirkung
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
manchmal muss man erst in die Tiefe tauchen, um das richtige Ziel zu erreichen. So auch die Anzeige von NYOMED – ein Motiv mit Tiefenwirkung: Sie hat überzeugt und wurde zur „Besten Pharmaanzeige“ im Monat Oktober gewählt.
Geworben wird für das neue Produkt DAXAS, welches gezielt COPD-Entzündungen bekämpft. Textlich wurde neben der Headline mit kurzen und gut verständlichen Bullets gearbeitet. Zusätzlich zeigt ein Störer – in Tablettenform – deutlich die Einmaldosierung pro Tag auf.
Besonders aufmerksamkeitsstark ist das Visual, welches sich im Grunde genommen über das ganze Format hinzieht und somit auch den notwendigen Pflichttext charmant integriert. Zu sehen ist ein Taucher, der eine Grotte ausleuchtet – der innere Teil ist in Form einer Lunge gestaltet und zahlt somit prima auf den Wirkungsort des Präparates ein. Das Motiv hat perfekt gewirkt, Gratulation an NYOMED!
Auch im November stehen wieder fünf kreative Anzeigenmotive unter www.diebestepharmaanzeige.de zur Wahl. Entscheiden Sie jetzt mit, wer in diesem Monat das Rennen macht. Und mit ein wenig Glück können Sie dabei noch ein After-Work-Überraschungspaket gewinnen.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Gewinner der besten Pharmaanzeige September 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
wie gestaltet man am besten eine Anzeige für ein Produkt zur Behandlung der erektilen Dysfunktion – ein Thema mit dem gewissen Flüsterfaktor?
Eine perfekte Antwort hat die Pfizer Pharma GmbH mit ihrer Viagra-Anzeige. Mit wenigen Worten und klassischem Visual, gepaart mit einem eindeutig zweideutigen Pfeilsymbol, beweist sie Höchstleistung in jeder Hinsicht: Sie wurde zur „Besten Pharmaanzeige des Monats“ September gewählt.
Die Bildsprache der Gewinneranzeige – ein verschmitzt lächelnder Mann im Vordergrund und eine verträumt mit den Haaren spielende Frau im Hintergrund – untermalt dabei prima die Keywords „Vorfreude“, „Erwartung“ und „Vertrauen“, die in der Anzeige genannt werden. Das beworbene Produkt VIAGRA wird dezent, aber präsent genannt.
Und während die Konkurrenz schlapp gemacht hat, zeigt Pfizer Stehvermögen – Gratulation zu dieser charmant umgesetzten Anzeige!
Nun sind wir bereits gespannt auf den Gewinner des Monats Oktober. Sie auch? Dann stimmen Sie unter www.diebestepharmaanzeige.de ab und küren so den neuen Sieger. Mit ein bisschen Glück können Sie dabei ein After-Work-Überraschungspaket gewinnen.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Die beste Pharmaanzeige Gewinneranzeige August 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
der Newsletter „Beste Pharmaanzeige“ für den Monat August erscheint heute einmal in eigener Sache: Die Gewinner-Anzeige stammt nämlich aus der Kreativfeder unserer Tochtergesellschaft WEFRA Classic.
Unser Kunde Steigerwald wünschte sich für sein pflanzliches Antidepressivum Laif® 900 ein aufmerksamkeitsstarkes und plakatives Anzeigenmotiv.
Die konzipierte Headline „Stark und zuverlässig“ sollte durch ein attraktives und nachhaltig wirkendes Keyvisual „sichtbar“ gemacht werden. Unsere Empfehlung für das Keyvisual: der Laif® 900 Elefant. Denn der Dickhäuter transportiert mit seinen positiv besetzten Eigenschaften – zuverlässig und stark – optimal die Kernbotschaft von Laif® 900. Vom Kunden favorisiert wurde eine schnörkellose, angenehm reduzierte Anzeige, die sich auf das Wesentliche konzentriert.
Die Keywords in Verbindung mit einem gelernten sympathischen Keyvisual – das sind sicherlich die Erfolgsfaktoren der Anzeige.
Die Bulletpoints folgen ebenfalls diesen Faktoren: Einerseits wird die Stärke von Laif® 900 durch die therapeutische Äquivalenz zu Citalopram ausgedrückt und anderseits die Zuverlässigkeit des Präparates in Form der höheren Therapietreue verdeutlicht.
Die Kreation der WEFRA Werbeagentur Frankfurt freut sich, dass Ihnen die Anzeige unseres Kunden Steigerwald so gut gefallen hat und Sie diese zum Gewinner gewählt haben. Dies bestätigt uns: Die zu transportierende Botschaft „Stark und zuverlässig = Laif® 900“ wird vom Betrachter gleichermaßen gut und schnell verstanden.
Natürlich können Sie auch in diesem Monat wieder auf www.die-beste-pharmaanzeige.de Ihren ganz persönlichen Sieger küren. Unter allen Teilnehmern der Abstimmung wird eine Überraschung verlost. Mitmachen lohnt sich!
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Gewinner: Die beste Pharmaanzeige Juli 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
die Diagnose Alzheimer-Demenz führt zu großen Einschnitten im Leben der Betroffenen: Die Krankheit wird zum ständigen Begleiter. Im Grunde ist nichts mehr wie es war – einfache Tätigkeiten werden zu großen Aufgaben.
Dieses Problem greift das Unternehmen ZNS Lundbeck mit Ebixa® besonders treffend in der „Besten Pharmaanzeige Juli 2010“ auf: Denn für einen Alzheimer-Patienten ist die Zubereitung seines Frühstücks eine große Herausforderung. Mit einer historischen Geschichte spielt auch die Kernaussage der Anzeige: „Meine Mondlandung. Das Frühstück vorzubereiten ist ein kleiner Schritt für uns, aber ein großer Schritt für Alzheimer-Patienten.“
Das Visual zeigt ein nur halbfertig mit Butter bestrichenes Toast, beträufelt mit einem Klecks Marmelade. Das Motiv unterstützt damit ausdrucksstark die Textbotschaft und zeigt deutlich: Bereits die Zubereitung dieses kargen Frühstücks ist eine schwere Aufgabe, oft ohne Vollendung. Ein typisches Erlebnis eines Alzheimer-Demenz-Patienten – eindrucksvoll und verantwortungsbewusst mit Charme umgesetzt.
Mit der Aussage „Mehr vom Alltag – mehr vom Leben“ direkt unter dem Visual wird eindeutig auf die Vorzüge des Produkts hingewiesen: Patienten und Angehörige erhalten wieder mehr Lebensqualität.
Alzheimer-Demenz wird meist erst wahrgenommen, wenn sie im eigenen Umfeld auftritt. Die Anzeige von Ebixa® wirkt durch ihre aufmerksamkeitsstarke Headline daher umso mehr. Ein sehr gelungener Auftritt! Gratulation an Lundbeck.
Stimmen Sie auch in diesem Monat wieder auf www.die-beste-pharmaanzeige.de ab. Und mit etwas Glück gewinnen Sie dabei ein After-Work-Überraschungspaket.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Gewinner: Die beste Pharmaanzeige Mai 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
wenn es um die Behandlung von ernsthaften Erkrankungen geht, denkt man zwangsläufig auch an die Kosten für Medikamente: Spezielle Präparate sind mitunter sehr teuer – besonders, wenn sie regelmäßig eingenommen werden müssen. Diese Tatsache spielt auch bei Mitteln gegen Blutarmut eine bedeutende Rolle. Ratiopharm hat nun mit Eporatio kein Biosimilar, sondern eine eigenständige Entwicklung auf den Markt gebracht, die in ihrer Wirksamkeit dem Originalwirkstoff Epoetin beta gleicht, dabei aber günstiger ist.
Zudem überzeugt das Präparat mit einem innovativen Dosierschema. Anders gesagt: Der Ratiopharm-Forschung ist es gelungen, ein Medikament zu entwickeln, dass dem Original ebenbürtig und in manchen Bereichen sogar überlegen ist. Und das wiederum ermöglicht es mehr Menschen, etwas gegen ihre Anämie zu tun.
Das Bildmotiv mit dem Pfeil in Richtung „Mensch“ stellt diesen Umstand aufmerksamkeitsstark in den Fokus.
Die Ratiopharm-Forschung kennt nur ein Ziel: Leben zu erhalten mit Mitteln, die man sich leisten kann.
Jedoch muss man dabei keine Abstriche in Sachen Qualität hinnehmen, wie die auf dem prominent platzierten Packshot aufgeführten Vorteile verdeutlichen. Die Anzeige funktioniert auf den ersten Blick, denn sie beeindruckt mit sehr gegensätzlichen Motiven. Nicht zuletzt tragen auch die mittlerweile „gelernten“ Ratiopharm-Farben dazu bei.
Glückwunsch zu dieser gelungenen Arbeit, die sehr selbstbewusst ein bedeutendes Thema behandelt.
Apropos Thema: Auch im nächsten Monat können Sie wieder Ihren Favoriten wählen. Sie müssen nur abstimmen unter www.die-beste-pharmaanzeige.de und schon können Sie gespannt sein.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Gewinner der besten Pharmaanzeige des Monats April
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Der Frühling ist da und die Laufsaison eröffnet. Passend dazu legt auch die Anzeige von sanofi-aventis einen flotten Sprint hin und schafft es, mit höchst beeindruckender kommunikativer Geschwindigkeit ihre Zielgruppe zu erreichen.
Mit dem plakativen Visual eines Läufers auf schwarzem Grund, vor den das Symbol eines Start-Buttons gestellt ist, illustriert sanofi-aventis auf klare, einprägsame Weise die Marathon-Qualitäten seines Insulinpräparats Lantus. Wie der gut trainierte Läufer zeichnet sich dieses durch konstante Leistung ohne Einbruch aus – einmal täglich verabreicht, sorgt es konsequent für einen stabilen Wirkstoffspiegel ohne Schwankungen.
Wir finden: eine Glanzleistung auch in Sachen Marketing! Ebenso ästhetisch wie auch dynamisch, kommt diese Anzeige blitzschnell auf den Punkt. Kein Wunder, dass sie in diesem Monat das Tempo vorgibt und damit den ersten Platz auf dem Siegertreppchen für Pharmaanzeigen fürwahr verdient hat!
Zu diesem Zieleinlauf können wir dem Marketingteam von sanofi-aventis also nur gratulieren: Herzlichen Glückwunsch zur besten Pharmaanzeige des Monats April!
Doch lassen Sie uns auf dem Laufenden bleiben und in die nächste Runde starten. Entscheiden Sie, welche Anzeige im nächsten Monat das Rennen macht!
Loggen Sie sich ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit sportlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige: Gewinner März 2010
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Ein leuchtend roter Schild, ein Ritter in glänzender Rüstung mit erhobenem Schwert – derart martialisch präsentiert sich die Anzeige von AbZ Pharma. Ein Blick genügt und sofort wird unmissverständlich klar, dass mit dem Hersteller preisgünstiger Generika nicht zu spaßen ist! Kein Wunder, hat dieser es sich doch zum Ziel gesetzt, immer unter den drei günstigsten Anbietern auf dem Markt zu rangieren.
„Wir sind gewappnet...“ gibt sich auch die Headline defensiv und spannt so elegant den Bogen zum Bildmotiv. Gewappnet gegen die Preisattacken der Konkurrenz ist man bei AbZ Pharma dank 14-tägiger Preisanpassung gewiss. Und ebenso gewappnet weiß sich der Patient bei einer Vielzahl von Indikationen dank des umfangreichen Produktsortiments.
Dazu sagen wir: Touché! Eine gelungene Kampfansage, in klarer Bildsprache umgesetzt, Stärke und Entschlossenheit demonstrierend. Wer so selbstbewusst das Werbeschwert erhebt und sich dermaßen ritterlich einsetzt für eine faire Preisgestaltung auf dem Generikamarkt, hat den unangefochtenen ersten Platz unter den Pharmaanzeigen wahrlich verdient!
Dem Marketingteam von AbZ Pharma können wir zu diesem Coup nur gratulieren: Herzlichen Glückwunsch zur besten Pharmaanzeige des Monats April!
Doch verweilen wir nicht länger im Mittelalter, sondern wappnen wir uns für die nächste Runde. Sie entscheiden, welche Anzeige im nächsten Monat den Ritterschlag erhält!
Loggen Sie sich ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit ritterlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige: Gewinner Februar
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
ärmelloses Top, offene Haare, in den Händen eine E-Gitarre. Die junge Frau vor dem Mikrophon rockt die Bühne. „Lebe Dein Leben!“, kommentiert die Headline.
Eine Anzeige für einen angesagten Musiksender oder ein hippes Jugendmagazin? Mitnichten. Es geht um Ernsthafteres, nämlich um die Therapie der Multiplen Sklerose (MS).
Die überschwängliche Lebensfreude und der körperliche Einsatz des Testimonials wirken angesichts der Diagnose und des Krankheitsverlaufs der MS herausfordernd. Denn MS beeinträchtigt die Muskelkontrolle und Muskelkraft. Sie greift das Sehvermögen an, den Gleichgewichtssinn, die Sinnesempfindungen und zieht kognitive Funktionen in Mitleidenschaft.
Leben trotz MS, das heißt auch: Leben mit der Therapie. Es bedeutet, frühzeitig und vor allem regelmäßig auf Medikamente angewiesen zu sein. Nur eine konsequente Therapie zögert Krankheitsschübe und die damit verbundenen Einschränkungen hinaus. Wie also lassen sich das positiv gestimmte Anzeigen-Visual und eine üblicherweise mit körperlichem Rückbau und Verfall assoziierte Krankheit in Einklang bringen?
Die Erklärung folgt auf dem Fuße, und zwar im Kleingedruckten: EXTAVIA® von Novartis bietet „bewährte(n) Schutz bei MS von Anfang an“. Soll heißen: Bei den zumeist jüngeren Patienten ist der frühzeitige Beginn der Therapie entscheidend. Rechtzeitig eingenommen, ermöglicht das Medikament dem Betroffenen, sein gewohntes Leben unbehelligt weiterzuführen, sei es als Normalo oder Rockstar.
Eine Botschaft, die Mut macht, denn der Einblick in die real existierenden Therapiemöglichkeiten der MS zeigt: So schwerwiegend in vielen Fällen der Verlauf, so unangebracht und kontraproduktiv sind doch trübsinnige Schwarzseherei und ohnmächtiger Fatalismus.
Herzlichen Glückwunsch an das Unternehmen Novartis, das mit seiner Anzeige das Siegertreppchen im Monat Februar erklommen hat und darüber hinaus gleich noch mit dem verbreiteten Vorurteil aufräumt, alle MS-Patienten seien im Rollstuhl dem Stupor der Tatenlosigkeit oder der Depression überantwortet.
Wie geht man mit Rückschlägen im Leben um? Ist das Glas halb voll oder halb leer? Denken Sie positiv und stimmen Sie wieder mit ab unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de
Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige - Gewinner Oktober 2009
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
In der Werbung ist es wie im richtigen Leben: Im Ernstfall zählt nur die Schnelligkeit. Und mit welcher kommunikativen Geschwindigkeit die Anzeige für FASTJEKT und FASTJEKT Junior seine Zielgruppe erreicht, ist absolut beeindruckend.
Jeder kennt die Situation, in der niemand freiwillig stecken möchte: Ein Krankenwagen bahnt sich mitten in der Rushhour mit Blaulicht und Martinshorn den Weg über eine mehrspurige, viel befahrene Autobahn. „Lebensretter bei Anaphylaxie“ steht unter diesem plakativen, ja geradezu emotionalen Visual. Und man kann dem Verunglückten nur wünschen, dass die Sanitäter einen
FASTJEKT Autoinjektor zur akuten Notfallbehandlung parat haben.
Zu einer derart dramatischen Inszenierung des eigenen Produkts kann man dem Marketingteam von Allergopharma nur gratulieren. Herzlichen Glückwunsch zur besten Pharmaanzeige des Monats Oktober!
Doch wie viel Alarm macht Ihre Anzeige? Oder liegt Ihre Kommunikation bereits auf der Intensivstation? Wechseln auch Sie auf die Überholspur und stimmen Sie wieder ab unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de
Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit besten Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige - Gewinner September 2009
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Wer kennt sie nicht – die Feuer speienden Drachen, die Furcht erregenden Phantasiegeschöpfe, die seit Jahrtausenden durch verschiedenste westliche, orientalische und ostasiatische Mythen geistern?
Dabei hat sich wohl nie jemand gefragt, warum diese Drachen überhaupt Feuer speien. Nun, Hexal hat diese Frage geklärt. Denn betrachtet man die Anzeige für den Blockbuster OMEP liegt es demnach an einem nur allzu alltäglichen und allseits bekannten Leiden: Sodbrennen.
Denkt man den Gedanken jetzt zu Ende, liegt der Schluss nahe: Wäre OMEP nur schon früher auf dem Markt gewesen, Siegfried und die ganze Riege der verdienten Drachentöter hätte niemals gegen diese Ungeheuer kämpfen, son-dern ihnen einfach das Hexal-Medikament vor ihre Höhle stellen müssen.
So einfach wie langweilig, werden Sie jetzt denken. Und tatsächlich. Ohne den Mythos von Feuer speienden Drachen hätte es das ungewöhnliche Anzeigen-Sujet für OMEP wohl nie gegeben. Und wir müssten an dieser Stelle einer an-deren Anzeige zum Titel „Beste Pharmaanzeige des Monats September“ gratu-lieren. Doch es ist, wie es ist. Und deshalb: Herzlichen Glückwunsch an das Hexal-Marketingteam für diese wunderbare Analogie!
Doch wie ist es mit dem Feuer Ihrer Anzeigen bestellt? Geben Sie keine Rauchzeichen, sondern loggen Sie sich gleich wieder ein: www.die-beste-pharmaanzeige.de Und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer für Ihre eigene brandheiße Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit flammenden Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige - Gewinner Juli 2009
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Raus aus den Federn. Rein in die Hosen. Und ab in die Natur. Wer bei Sonnenaufgang noch zu Hause im Bett liegt, verpasst vielleicht das Beste. Zum Beispiel die Anzeige für Revatio Sildenafil, die einen neuen Anfang bei
pulmonal arterieller Hypertonie verspricht.
Betrachtet man das Sujet, kann man förmlich spüren, wie einem inmitten einer idyllischen Landschaft die frische Luft durch die Lungen strömt. Zu kitschig? Zu schön, um wahr zu sein? Mitnichten. Die Anzeige für Revatio macht aus einem oft bemühten Bild ein plakatives, hochemotionales Sujet.
Doch wie gelingt ihr das? Die aufgehende Sonne steht direkt hinter dem Baum und teilt ihn mit ihren Sonnenstrahlen in zwei Hälften, so dass unwillkürlich der Eindruck entsteht, dass es sich nicht nur um einen Baum, sondern um zwei Lungenflügel handelt. Chapeau! So hat man einen Baum noch nicht gesehen. Und so hat man auch noch keine Analogie für einen Phosphodiesterasehemmer zur Behandlung des Lungenhochdrucks umgesetzt.
Dem Kreativteam von Pfizer können wir zu dieser rundum gelungenen Anzeige nur gratulieren: Herzlichen Glückwunsch zur besten Pharmaanzeige des Monats Juli!
Doch natürlich ist es jetzt nicht an der Zeit, Wurzeln zu schlagen. Loggen Sie sich ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen aus dem Süden Frankfurts
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige - Gewinner Juni 2009
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Beta. Better. Best. Angesichts der derzeitigen Wirtschaftskrise und steigenden Arbeitslosenzahlen erscheint einem das plakative Anzeigenmotiv für Byetta® als reinste Wohltat. Zu sehen sind fleißige Betazellen-Arbeiter, die „bedarfsgerecht“ – so wie es die Headline ausdrückt – ihrem Job nachgehen.
„Jetzt wird wieder in die Hände gespuckt...“ – will man fast meinen und lautstark mit einstimmen. Hier ist Vollbeschäftigung angesagt. Voller Freude und Taten-drang strömen die illustriert dargestellten Betazellen um viertel vor 12, pünktlich zur Mittagspause, in ihre Werkshalle, den Production Room, und legen los mit der Insulinproduktion.
Dem ansonsten so ernsten Thema der Blutzuckerkontrolle bei Typ 2 Diabeti-kern wird hier äußerst humorvoll und trotzdem seriös begegnet. Helm ab! Ge-danklich im „kreativen Blaumann“ können wir dem Marketingteam der Lilly Deutschland GmbH zu so viel Witz nur gratulieren. Herzlichen Glückwunsch zur besten Pharmaanzeige des Monats Juni!
Doch ruhen wir uns nicht länger aus und feiern Überstunden ab, sondern pa-cken wir es wieder an. Krempeln Sie zusammen mit uns die Ärmel hoch und bestimmen Sie wie immer selbst, welche Anzeige im nächsten Monat zum Mo-natsgewinner gekürt werden soll.
Loggen Sie sich jetzt ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen aus dem Süden Frankfurts
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige - Gewinner April/Mai
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
„Ach wie goldig!“ Der Ausruf beim Anblick des hier im Key Visual abgebildeten Babys liegt nicht nur jungen Müttern sofort auf den Lippen, sondern auch erfah-renen Werbern und Marketingfachleuten.
Im Tropfen des aufmerksamkeitsstarken Key Visuals, der den Charakter einer Schutzhülle besitzt, fühlt sich der Wonneproppen bestens aufgehoben. Zu Recht. Denn RotaTeq ist laut Subline „der einzige pentavalente Rotavirus-Schluckimpfstoff“.
Dabei setzt das Sujet ganz auf den „Baby-Faktor“ und verzichtet auf eine Head-line im klassischen Sinn. Was zunächst ungewöhnlich erscheint, ist keineswegs eine Schwäche der Anzeige, sondern ihre Stärke. Viel mehr ist nicht zu sagen. Denn die Wirksamkeit des so wichtigen Impfstoffs kommuniziert bereits das plakative Visual.
Der Hintergrund: Bis zu einem Alter von 3 Jahren erkranken nahezu alle Kinder an einer Rotavirus-Infektion, sofern sie nicht geimpft sind. Und Schätzungen zufolge sind insbesondere in Afrika, Asien und Lateinamerika jährlich etwa 500 Millionen Kinder von einer derartigen Infektion betroffen; bis zu einer Million die-ser Kinder sterben sogar daran.
Ein ernstes Thema für ein hochethisches Produkt, das vom Marketingteam von Sanofi Pasteur MSD hervorragend und sehr sympathisch in Szene gesetzt wurde. Herzlichen Glückwunsch!
Welche Anzeige im nächsten Monat entzücken und zum Monatsgewinner Juni gekürt wird, bestimmen Sie wie immer selbst. Loggen Sie sich ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen aus dem Süden Frankfurts
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige des Monats März 2009
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen,
was wären wir ohne unsere Füße? Täglich tragen sie uns von A nach B und leisten uns so treue Dienste. Wann dankt man ihnen das eigentlich einmal? Viel zu selten leisten wir uns eine Reflexzonenmassage, eine Pediküre oder ein wohliges Fußbad, um unsere Gehwerkzeuge nach allen Regeln der Kunst zu verwöhnen.
Umgekehrt machen sich unsere Füße sehr selten bemerkbar und verrichten stumm ihre Arbeit. Sie schmerzen allerhöchstens einmal, wenn die Schuhe zu hohe Absätze haben oder zu eng sind. Noch seltener konfrontieren sie uns mit einem unangenehmen Leiden: Fußpilz.
Ist dies der Fall, können wir uns auf Lamisil® verlassen. Denn Lamisil® kümmert sich intensiv um unsere getreuen Gesellen. Aus demselben Grund ist auch ein Fuß Mittelpunkt der Gewinneranzeige des Monats März.
Das Visual der Anzeige zeigt einen mittels einer Lichtspur skizzierten Fuß, der mit den Zehen eine Stoppuhr bedient. Das Layout setzt spielerisch um, was das hier beworbene Produkt ausmacht: die unschlagbare Geschwindigkeit, mit der Lamisil® bei Fußpilz Abhilfe leistet.
Die Headline der Anzeige, die oberhalb des Visuals platziert ist, transportiert die bildlich umgesetzte Botschaft noch einmal unmissverständlich und direkt: „Nichts hilft schneller gegen Fußpilz“. Auch die Information, dass es sich hier um das Produkt mit der „kürzesten Therapiedauer“ handelt, unterstreicht das Motiv zusätzlich.
Herzlichen Glückwunsch an Novartis für diese perfekt umgesetzte Anzeige! Auch im April dürfen Sie wieder für Ihre beste Pharmaanzeige voten unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de. Wir wünschen Ihnen dabei wie immer viel Freude!
Mit freundlichen Grüßen aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die Gewinneranzeige des Monats Februar
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen,
Bruce Lee und Co. haben es vorgemacht: Selbstverteidigung hilft im Ernstfall, uns vor körperlicher Beeinträchtigungen zu bewahren und garstige Feinde in die Flucht zu schlagen. Noch heute gelten die drei Grundregeln der jahrhundertealten Kampfkünste wie Aikido oder Karate: 1.: Sei wachsam. 2.: Besiege Deine Angst, und 3.: Kenne die Schwachstellen des Gegners.
Um Abwehr geht es auch in der Gewinneranzeige des Monats Februar. Der Gegner von Vokado, dem neuen Produkt zur Blutdrucksenkung: der Schlaganfall. An die Stelle der drei Regeln für eine erfolgreiche Selbstverteidigung sind hier drei Fakten getreten: „Für eine starke Blutdrucksenkung,“ „Zuverlässige 24h-Wirkung“ und „Dosierbar in 3 Stärken“.
Diese miteinander verbundenen Stärken bieten unschlagbare Sicherheit, die der Körper braucht, um erfolgreich einen hohen Blutdruck zu bekämpfen. Die darüber platzierte Headline der Anzeige „Stärke in Kombination“ bringt die Wirkungsweise des Präparats auf den Punkt.
Auch das Visual setzt die gewählte Thematik sehr gut um: Wir sehen einen gut trainierten Kampfsportler in entsprechender Pose. Er verteidigt sich gegen zu hohen Blutdruck und schützt die hinter ihm bildlich dargestellten Blutdruckwerte. Die gut trainierte Muskulatur des unbekleideten Oberkörpers und ein auf die rechte Körperhälfte gelegter Schatten lassen den Kampfsportler als einen ernstzunehmenden Gegner erscheinen, dessen Schlag sein Ziel nicht verfehlt.
Mit Vocado lebt es sich sicherer – exakt diese Botschaft kommt beim Betrachter der Anzeige an. Ein Schlaganfall ist vergleichbar mit einem lebensbedrohlichen Angriff, dann ist eine gute Selbstverteidigung das einzige, was Leben rettet. Herzlichen Glückwunsch an Berlin Chemie!
Auch im März dürfen Sie wieder antreten und Ihre beste Pharmaanzeige verteidigen – vorausgesetzt Sie stimmen wieder ab unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de. Wir wünschen Ihnen dabei wie immer viel Freude!
Mit freundlichen Grüßen aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Bankenkrise. Rezession. Firmenpleiten. Angesichts der Hiobsbotschaften, die uns täglich in Atem halten, ist es uns eine Ehre, Ihnen mit der Gewinneranzeige des Jahres 2008 zur Abwechslung auch einen sehr erfreulichen Höhepunkt präsentieren zu dürfen.
Und wäre alles nur so einfach, wie es uns die Anzeige für Renagel® suggeriert, hätte die Weltkonjunktur nichts Gravierendes zu befürchten. Schließlich stoppt der Phosphatbinder Renagel® die Kalzifizierung und verlängert dadurch das Leben entscheidend.
Eine Anzeige mit Symbolcharakter!
Vielleicht sollten sich die Dinosaurier der amerikanischen Bankenwelt und Au-tomobilindustrie ein Beispiel an diesem sehr plakativen und tiefsinnigen Anzei-genmotiv nehmen. Denn das Sujet der besten Pharmaanzeige 2008 spielt mit eben diesem Phänomen. Ein fossiler, längst versteinerter Fisch wird mit Rena-gel® symbolisch zurück ins Leben geholt. Paläontologen würden jubeln, könnte man so doch den einen oder anderen Dinosaurier wiederbeleben. Und übertra-gen auf die kränkelnde Ökonomie hätten Wirtschaftsexperten gleichfalls einen Grund mehr, ihre ach so düsteren Prognosen nach oben zu revidieren.
Leider wird die Weltwirtschaft noch lange auf eine derartige Wunderpille warten müssen. Anders das Marketingteam von Genzyme. Die Auszeichnung „Beste Pharmaanzeige des Jahres 2008“ geht nämlich postwendend an die deutsche Niederlassung in Neu-Isenburg.
Herzlichen Glückwunsch!
In jeder Krise steckt auch eine Chance – gerade, wenn es um strategische Kommunikationskonzepte geht. Blicken Sie deshalb mit uns nach vorn und stimmen Sie auch in diesem Jahr wieder mit ab unter:
www.die-beste-pharmaanzeige.de
Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
Die WEFRA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige im Monat Dezember 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Eine Mutter mit ihrem Kind. Wie oft hat man ein derartiges Motiv in der Werbung – speziell auch im Pharmabereich – nicht schon gesehen? Und dennoch: Die Anzeige für die EUBOS HAUT RUHE Pflegeserie interpretiert dieses bekannte Sujet auf eine neue und äußerst ästhetische Art.
Die Anzeige setzt die Konzeptidee der Pflegeserie 1:1 um: RUHE. Dabei korrespondiert die Headline SEHR GUT GEGEN TROCKENE KINDER-HAUT perfekt mit dem Sujet und adaptiert dabei die Typographie sowie die Gestaltung der Verpackung.
Die Geborgenheit und das Wohlempfinden, die das Kind in den Armen seiner Mutter verspürt, werden emotional inszeniert – und visualisieren so eindrucksvoll den Produktnutzen der Pflegeserie. Kurzum: EUBOS setzt auf ein Sujet, das man zwar oft gesehen hat, aber noch nicht oft genug.
Dem Marketingteam der Dr. Hobein GmbH gratulieren wir herzlich zur besten Pharmaanzeige des Monats Dezember! Und weiter geht’s!
+++ WÄHLEN SIE AUCH DIE BESTE PHARMA-ANZEIGE 2008 +++
Geben Sie noch bis zum 15. Januar (16 Uhr) Ihre Stimme ab für die Gewinner-Anzeige Januar. Und küren Sie anschließend vom 15. bis 31. Januar den Jahresgewinner 2008!
Klicken Sie sich jetzt rein: www.die-beste-pharmaanzeige.de
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und einen guten Start ins neue Jahr!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige im Monat November 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Noch nie war die Zahl der allergisch vorbelasteten und an Allergien erkrankten Kinder so groß wie heute. Nach Angaben des Berufsverbandes der Kinder- und Ju-gendärzte ist fast jedes dritte Kind von einer Allergie betroffen – Tendenz steigend.
Allergien sind eine Überempfindlichkeitsreaktion des Körpers auf bestimmte Umweltstoffe. Allergische Reaktionen der Haut reichen von leicht geröteter trockener Haut über Ekzeme bis hin zu schwerer Neurodermitis.
Während viele Antiallergika eher hart wirken, ist Advantan von Intendis „stark zum Ekzem“ und „sanft zum Menschen“. Die Headline der Gewinneranzeige des Monats November beschreibt pointiert, wie Advantan Milch und Salbe den garstigen Hautausschlag vertreiben: „Wekzem!“ Nach der Behandlung, so wird uns suggeriert, sei das „Ekzem“ buchstäblich „weg“. Eine mehr als königliche Textlösung!
Das Key Visual im Stil der finnischen Fotografin Refinnej Nalpak zeigt zwei Füße mit zarter Babyhaut und unterstreicht so das textlich lancierte Wunschbild des „gesunden Patienten“. Die Layer und soften Transparenzen im unteren Teil der Anzeige betonen noch einmal die hautfreundliche Wirkweise. Wir gratulieren dem Marketing-team von Advantan herzlich für ihre gelungene Kommunikation!
Machen auch Sie sich auf die Beine und bestimmen Sie Ihren Favoriten unter www.die-beste-pharmaanzeige.de. Und nutzen Sie das WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige für den Monat Oktober 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Die Alzheimer-Krankheit ist bekanntlich eine der großen Volkskrank-heiten unserer Gegenwart. Rund 15 Millionen sind weltweit betroffen. Und die Tendenz ist mit der immer höher werdenden Lebenserwar-tung weiter steigend. Grund genug, schon frühzeitig aktiv zu werden und sich bei ersten Warnzeichen in medizinisch beraten zu lassen.
Axura ist für die Behandlung der Alzheimer-Krankheit zugelassen. Der Wirkstoff Memantin verhindert die Nervenüberreizung durch den Botenstoff Glutamat und wird bei Hirnleistungsstörungen (Demenz) eingesetzt.
Die Anzeige für Axura kommuniziert auf sehr ethische und einfühl-same Art den Benefit für den Patienten. Oder vielmehr: für den Pati-enten und seine Angehörigen. Denn mit der Headline: „Länger ich. Länger miteinander.“ wird das auf den Punkt gebracht, was zur dro-henden und dauerhaften Belastung wird: Die Vereinsamung des ge-sunden Partners, der von dem Demenzkranken im fortgeschrittenen Stadium oftmals gar nicht mehr erkannt wird.
Dem Marketingteam von MERZ gratulieren wir herzlich zur besten Pharmaanzeige des Monats Oktober! Und weiter geht’s! Denken Sie daran, Ihre Stimme rechtzeitig abzugeben: www.die-beste-pharmaanzeige.de Und nutzen Sie das WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Newsletter zur besten Pharmaanzeige des Monats Oktober 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Die Alzheimer-Krankheit ist bekanntlich eine der großen Volkskrankheiten unserer Gegenwart. Rund 15 Millionen sind weltweit betroffen. Und die Tendenz ist mit der immer höher werdenden Lebenserwartung weiter steigend. Grund genug, schon frühzeitig aktiv zu werden und sich bei ersten Warnzeichen medizinisch beraten zu lassen.
Axura ist für die Behandlung der Alzheimer-Krankheit zugelassen. Der Wirkstoff Memantin verhindert die Nervenüberreizung durch den Botenstoff Glutamat und wird bei Hirnleistungsstörungen (Demenz) eingesetzt.
Die Anzeige für Axura kommuniziert auf sehr ethische und einfühlsame Art den Benefit für den Patienten. Oder vielmehr: für den Patienten und seine Angehörigen. Denn mit der Headline: „Länger ich. Länger miteinander.“ wird das auf den Punkt gebracht, was zur drohenden und dauerhaften Belastung wird: Die Vereinsamung des gesunden Partners, der von dem Demenzkranken im fortgeschrittenen Stadium oftmals gar nicht mehr erkannt wird.
Dem Marketingteam von MERZ gratulieren wir herzlich zur besten Pharmaanzeige des Monats Oktober! Und weiter geht’s! Denken Sie daran, Ihre Stimme rechtzeitig abzugeben: www.die-beste-pharmaanzeige.de Und nutzen Sie das WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige des Monats September 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Was haben Kojak, Bruce Willis, Jens Lehmann und Heiner Lauterbach gemeinsam? Starke Männer – mit schütterem Haar bzw. sogar Glatze.
Finasterid schafft Abhilfe. Dank dieses Wirkstoffs, der in höheren Dosen eigentlich bei benigner Prostatahyperplasie eingesetzt wird, kann der erblich bedingte Haarausfall gestoppt werden. Und durch die Einführung verschiedener preisgünstiger Generika ist der Kampf gegen den für viele Männer peinlichen Haarausfall auch finanziell keine Exklusivbehandlung mehr.
Doch wie unterscheidet man sich im Wettbewerb von Anbietern, die genau das gleiche Produkt zum fast identischen Preis anbieten? Am besten durch eine kreative, eigenständige und plakative Kampagnenidee.
„Nur für uns Männer“ propagiert die Anzeige für FinaHAIR von Hexal. Zu sehen ist ein rotzfrecher Bengel, dem gerade die Haare geschnitten werden. Unweigerlich fühlt man sich an den VW-Spot erinnert, in dem es heißt: „Für Jungs, die damals schon Männer waren.“ Diesmal allerdings auf andere aber ebenso charmante Weise. Denn als würde der Lümmel bereits ahnen, was ihn später erwartet, fordert er uns Männer schon jetzt zum Handeln auf. Schließlich hilft Finasterid nur bei frühen Formen der androgenetischen Alopezie. Und bei Kojak wäre selbst dieses Wundermittel zu spät gekommen.
Hut ab also vor der Pharmaanzeige des Monats September! Loggen Sie sich jetzt wieder ein unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de Und nutzen Sie das WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen
aus dem Süden Frankfurts
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Beste Pharmaanzeige des Monats August
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Sie alle kennen den so genannten Bumerang-Effekt und wünschen sich, von ihm verschont zu bleiben. Angelehnt an die kreisförmige Flugbahn des gleichnamigen Sportgeräts gebraucht man den Begriff, um eine Wirkung zu beschreiben, die den Interessen des Handelnden zuwider läuft und diesem häufig schadet.
Mit dem Bild des Bumerangs arbeitet auch die beste Pharma-Anzeige des Monats August, mit der Intendis für Skinoren® wirbt, ein Produkt zur Behandlung von Akne.
Visuell wird das Problem überspitzt und dabei auf das Schock-Erlebnis gesetzt: Wir sehen das plakative Bild einer jungen Frau, einer Nicht-Verwenderin, in deren Wange unsanft ein Bumerang eingeschlagen ist. Das Leiden steht ihr ins Gesicht geschrieben.
Dank der starken Bildsprache kommt die Anzeige mit nur wenig Text aus. „Damit Akne nicht immer wieder zurückkommt“, heißt es in der Headline, die dem Betrachter die Indikation verrät. Die Subline kommuniziert unterdessen die Produktvorteile: „Langfristig anwendbar. Langfristig gesünder.“
Damit stellen die Macher von Intendis eindrucksvoll unter Beweis, dass eine Headline und eine Subline genügen, um den Nutzen des Produktes unmissverständlich auf den Punkt zu bringen.
Wir beglückwünschen unseren Gewinner zum Erfolg und laden Sie herzlich ein, auch im nächsten Monat wieder unter www.diebestepharmaanzeige.de Ihre Stimme in die Waagschale zu werfen.
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
WEFRA Werbeagentur GWA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Beste Pharmaanzeige Juli 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Man kennt sie zuhauf: von Politikern, Konzernchefs oder auch Sportlern: Lippenbekenntnisse gibt es in heutiger Zeit mehr als genug. Aber nicht allein bei Prominenten im Scheinwerferlicht der bunten Medienwelt erfreuen sich vage Ankündigungen größter Beliebtheit.
Lippenbekenntnisse waren schon immer massentauglich. Und wer hat sich nicht schon selbst bei der Äußerung eines guten Vorsatzes erwischt, bei dem es dann allerdings auch geblieben ist – ganz nach der allgegenwärtigen und längst gesellschaftstauglichen Einstellung: „Was interessiert mich mein Geschwätz von gestern?“
Die Anzeige für den „Berliner Gesundheitspreis 2008“ nimmt Arzt und Patient in die Pflicht. Mit der vortrefflichen Headline „GESAGT IST NICHT GETAN“ zielt das Sujet in Richtung Therapietreue. Und was bereits in der Headline kommuniziert wird, wird mit dem Blumenmotiv visuell hervorragend umgesetzt. Herzlichen Glückwunsch! Der besten Pharmaanzeige des Monats Juli kann man nur gratulieren und wünschen: hoffentlich zeigt sie Wirkung – und Arzt und Patient erkennen ihre gemeinsame Verantwortung, um Worten auch Taten folgen zu lassen.
Doch was ist mit Ihren Lippenbekenntnissen? Ich stimme ab. Ich stimme nicht ab. Ich stimme ab. Ich ...
Loggen Sie sich jetzt wieder ein unter: www.die-beste-pharmaanzeige.de Und nutzen Sie das WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
Die WEFRA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige im Monat Mai
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
„Touchè!“ – Apydan extent setzt den entscheidenden Treffer für die Pharmaanzeige des Monats Mai. Herzlichen Glückwunsch an den Hamburger Pharmahersteller!
Zwei Degenfechter stehen sich in einem ungleichen Duell gegenüber. Denn anders als sein Kontrahent besitzt der Desitin-Fechter einen knapp dreimal so langen Degen. Was in der Praxis zwar kaum tauglich wäre, funktioniert als Anzeigenmotiv exzellent. Der überlange Degen als Synonym für die verlängerte
Wirkstoff-Freisetzung des Antiepileptikums lässt der herkömmlichen Waffe keine Chance und kommuniziert plakativ den USP des Produkts.
Bleibt zu bemerken: Nicht nur länger ist besser, sondern auch ungewöhnlicher. Das Desitin-Marketingteam weiß, auf welche Finte es in der B2B-Werbung ankommt. Gratulation!
Und weiter geht’s! Setzen Sie zum Gegenstoß an – pardon: zur „Riposte“.
Wählen Sie mit Ihrer Stimme den nächsten Monatsgewinner und nutzen Sie das
WEFRA-Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
Die WEFRA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Die beste Pharmaanzeige des Monats April 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
Nicht vier Fäuste für ein Halleluja. Aber acht Tatzen für die beste Pharma-Anzeige des Monats April! Der Glückwunsch geht diesmal an das Marketingteam der Convatec.
Ähnlich wie beim Wolf im Schafspelz steckt bei der Schmusekatze der Tiger im Tank. Dieses überraschende Bildkonzept verschreckt vielleicht Mäuse, begeistert dafür aber umso stärker das Fachpublikum. „Außen sanft – Innen stark“ verspricht uns die Headline. Eine Kernbotschaft, die mit der domestizierten Haus-/Raubkatze vortrefflich ins Keyvisual übertragen wurde.
Denn: Bei AQUACEL® Ag handelt es sich um eine weiche, sterile, nicht gewebte Kompresse oder Tamponade aus Hydrofiber und ionischem Silber. Und sinnbildlich für den Tiger tötet das im Verbandmaterial enthaltene Silber ein breites Spektrum von Wundbakterien ab.
Miau oder Raubtiergebrüll – ganz gleich, was Ihnen lieber ist: Stimmen Sie wieder mit ab und entscheiden Sie, welches Sujet zur Gewinneranzeige des Monats Mai gewählt werden soll. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen.
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
Die WEFRA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Beste Pharmaanzeige des Monats März 2008
Liebe Kolleginnen, liebe Kollegen!
„Ach wie süß!“ Der Ausruf beim Anblick der sechs abgebildeten Babys liegt nicht nur jungen Müttern sofort auf den Lippen, sondern auch erfahrenen Werbern und Marketingfachleuten.
Doch anders, als man es impulsartig vermuten könnte, handelt es sich nicht um eine Anzeige aus dem Hause Procter & Gamble. Vielmehr geht es um einen Impfstoff gegen Rotavirus-Gastroenteritis.
Die Anzeige für den Rotarix®-Impfstoff setzt ganz auf den „Baby-Faktor“ und verzichtet dabei auf eine Headline im klassischen Sinn. Der Copy-Satz erhebt sich auf den Stellenwert einer plakativen Aussage. Beginnend mit dem Produktnamen wird dem Leser ohne Umwege die Botschaft vermittelt, um die es geht. Keine Schwäche der Anzeige, sondern ihre Stärke.
Aber warum als Key Visual gerade sechs Babys? Darüber lässt sich nur spekulieren. Zum einen vielleicht, weil die Impfung im Säuglingsalter ab sechs Lebenswochen empfohlen wird. Zum anderen vielleicht, weil Säuglinge auf allen sechs Kontinenten weltweit (die Antarktis mal ausgeklammert) betroffen sind.
„So früh wie möglich“ kommuniziert die Subline. Denn Fakt ist: bis zu einem Alter von 3 Jahren erkranken nahezu alle Kinder an einer Rotavirus-Infektion, sofern sie nicht geimpft sind. Ein großes Risiko: Schätzungen zufolge erkranken insbesondere in Afrika, Asien und Lateinamerika jährlich etwa 500 Millionen Kinder an einer solchen Infektion. Rund 600.000 bis zu einer Million dieser Kinder sterben daran.
Ein ernstes Thema für ein hochethisches Produkt, das vom Marketingteam von GlaxoSmithKline hervorragend in Szene gesetzt wurde. Herzlichen Glückwunsch!
Welche Anzeige im nächsten Monat aus dem Pampers-Alter rausgewachsen ist und zum Monatsgewinner April gekürt wird, bestimmen Sie wie immer selbst. Loggen Sie sich ein unter: www.diebestepharmaanzeige.de und nutzen Sie das WEFRA Trendbarometer zum Vorteil Ihrer eigenen Kommunikation. Viel Vergnügen!
Mit freundlichen Grüßen aus Neu-Isenburg
Die WEFRA
Wolfgang Pachali
Geschäftsführung
Gewinner: Die beste Pharmaanzeige Oktober 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
manchmal muss man erst in die Tiefe tauchen, um das richtige Ziel zu erreichen. So auch die Anzeige von NYOMED – ein Motiv mit Tiefenwirkung: Sie hat überzeugt und wurde zur „Besten Pharmaanzeige“ im Monat Oktober gewählt.
Geworben wird für das neue Produkt DAXAS, welches gezielt COPD-Entzündungen bekämpft. Textlich wurde neben der Headline mit kurzen und gut verständlichen Bullets gearbeitet. Zusätzlich zeigt ein Störer – in Tablettenform – deutlich die Einmaldosierung pro Tag auf.
Besonders aufmerksamkeitsstark ist das Visual, welches sich im Grunde genommen über das ganze Format hinzieht und somit auch den notwendigen Pflichttext charmant integriert. Zu sehen ist ein Taucher, der eine Grotte ausleuchtet – der innere Teil ist in Form einer Lunge gestaltet und zahlt somit prima auf den Wirkungsort des Präparates ein. Das Motiv hat perfekt gewirkt, Gratulation an NYOMED!
Auch im November stehen wieder fünf kreative Anzeigenmotive unter www.diebestepharmaanzeige.de zur Wahl. Entscheiden Sie jetzt mit, wer in diesem Monat das Rennen macht. Und mit ein wenig Glück können Sie dabei noch ein After-Work-Überraschungspaket gewinnen.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
Die beste Pharmaanzeige Dezember 2010
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
wie sah der Schlüssel zur „Besten Pharmaanzeige“ im Dezember 2010 aus? Sie haben abgestimmt und die Antwort lautet: PALEXIA®, die sowohl in der Headline als auch im Visual das Thema Schlüssel verwenden und so mit ihrer aktuellen Anzeige zum Gewinner gevotet wurden.
Mit der Headline „Ihr Schlüssel für eine einfache und effiziente Schmerztherapie“ bringt das Unternehmen auf den Punkt, wie der Wirkstoff Tapentadol wirken muss. Zusätzlich unterstützt die Subline textlich die Kernbotschaft der Anzeige deutlich.
Bei der Betrachtung des Visuals sieht man auf den ersten Blick einen goldenen Schlüssel im Profil. Dieser hat die typischen Einkerbungen im so genannten individuellen Bart. Doch auf den zweiten Blick erkennt man, dass die Kerben des Bartes einfache Alltagsituationen darstellt, die zu Schmerzen führen können. Die Motivauswahl der Personen bildet dabei einen guten Querschnitt von Betroffenen ab.
Das Zusammenspiel zwischen Wording und Visual wurde perfekt umgesetzt: PALEXIA® hatte mit der aktuellen Anzeige also den richtigen Schlüssel zum Erfolg. Gratulation!
Stimmen Sie jetzt für die „Beste Pharmaanzeige“ im Januar ab. Auf www.diebestepharmaanzeige.de haben wir wieder fünf Kaditaten zur Wahl gestellt. Und mit ein bisschen Glück können Sie dabei selbst zum Gewinner werden. Unter allen Teilnehmern verlosen wir ein After-Work-Überraschungspaket. Nun wünsche ich Ihnen einen guten Start ins neue Jahr.
Mit freundlichen Grüßen
Ihre WEFRA Werbeagentur Frankfurt
Wolfgang Pachali
Geschäftsführer
